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Un site de rencontre peut être généraliste ou spécialisé pour un type de relation (amoureuse, érotique, amicale) ou un type de membres (appartenance religieuse ou ethnique, orientation sexuelle, tranche d'âge).Si les sites de rencontres connus du grand public sont souvent les sites généralistes, d'autres sites, dans une logique de stratégie de niche, se sont spécialisés pour les cougars, les échangistes, les infidèles, les gays, les musulmans, les célibataires exigeants, les bears ou encore les afro-descendants.Selon les études menées par la scientifique, les couples susceptibles de bien fonctionner seraient les couples aventurier-aventurier, constructeur-constructeur et dirigeant-négociateur (ces deux profils se complétant) aux États-Unis, Sound en France) allient les attributs d'un service de musique en ligne et d'un site de rencontres.Les utilisateurs peuvent identifier et contacter ceux qui écoutent les mêmes titres qu'eux.C'est le cas en France du site "peuplade.fr", et de la société Too SARL, qui décline son offre par région : Celib Ouest.com, Celib Paris.com, Celib Nord.com, Celib Sud.com, Celib Sud et Celib Les sites de rencontres se différencient selon le mode de rencontre auquel ils invitent les utilisateurs.Les sites de rencontres par affinités (sur e Darling.fr, Meetic Affinity.fr, Attractive World.net, Be2et en France.

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D'après cette dernière, il existerait schématiquement quatre types de personnalité : les aventuriers, les constructeurs, les dirigeants et les négociateurs.

Les échanges peuvent s'y effectuer par des services internes de télécommunication : la messagerie, le chat avec ou sans échange audio (voice over IP) ou vidéo (webcam).

Un service de matchmaking (mise en relation par affinités) peut également être proposé.

Les sites de rencontres fonctionnent en quelque sorte comme un marché : ils offrent un espace permettant de « prospecter » et de « se vendre » dans le but de trouver la personne avec qui développer une relation.

Cet espace permet d'y publier des photos et de consulter celles des autres.

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